《全國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展報告(2020-2021)》正式對外發(fā)布,該報告系統(tǒng)梳理了過去兩年間我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的整體發(fā)展態(tài)勢、關(guān)鍵數(shù)據(jù)、典型模式及面臨的挑戰(zhàn),為相關(guān)企業(yè)和政策制定者提供了重要參考。報告顯示,在全球疫情影響和數(shù)字經(jīng)濟加速融合的背景下,農(nóng)產(chǎn)品跨境電商已成為推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進農(nóng)民增收和助力鄉(xiāng)村振興的重要引擎。
報告指出,2020年至2021年,我國農(nóng)產(chǎn)品跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴大,年均增長率顯著。生鮮農(nóng)產(chǎn)品、地方特色農(nóng)副產(chǎn)品通過電商平臺直達海外消費者的模式日益成熟,冷鏈物流、海外倉等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善,供應(yīng)鏈韌性得到增強。“直播帶貨”、“短視頻營銷”等新型數(shù)字化營銷方式在農(nóng)產(chǎn)品跨境銷售中扮演了越來越重要的角色,有效提升了中國農(nóng)產(chǎn)品的國際知名度和品牌價值。
值得注意的是,報告在分析產(chǎn)業(yè)生態(tài)時,特別提及了“經(jīng)營性演出及經(jīng)紀業(yè)務(wù)”與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商可能產(chǎn)生的創(chuàng)新結(jié)合點。隨著鄉(xiāng)村文旅的興起和農(nóng)產(chǎn)品品牌故事化營銷需求的增長,一些地區(qū)開始探索將地方特色的文化演出、農(nóng)耕體驗、非遺展示等,通過專業(yè)的經(jīng)紀業(yè)務(wù)進行包裝和推廣,并融入跨境電商平臺或獨立站的內(nèi)容生態(tài)中。例如,通過在線直播形式,將茶葉產(chǎn)地的茶藝表演、水果原產(chǎn)地的采摘節(jié)慶等活動,轉(zhuǎn)化為吸引國際消費者、傳遞產(chǎn)品文化內(nèi)涵的“經(jīng)營性演出”。這種“產(chǎn)品+文化體驗”的融合模式,不僅豐富了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的價值內(nèi)涵,也為經(jīng)營性演出及經(jīng)紀業(yè)務(wù)開辟了新的市場空間和應(yīng)用場景。
報告也清醒地指出了當前發(fā)展面臨的挑戰(zhàn),包括國際物流成本高企、農(nóng)產(chǎn)品標準化與質(zhì)量認證體系國際對接不易、跨境支付與結(jié)算便利化有待提升,以及復合型人才短缺等問題。對于嘗試結(jié)合經(jīng)營性演出進行營銷的模式,則更需要解決文化差異理解、內(nèi)容合規(guī)性、跨國演出經(jīng)紀許可等具體問題。
報告建議,各方應(yīng)繼續(xù)加強政策支持,優(yōu)化通關(guān)、稅務(wù)、外匯等環(huán)節(jié);鼓勵企業(yè)加大在海外倉、品牌建設(shè)、數(shù)字化供應(yīng)鏈等方面的投入;積極培育既懂農(nóng)業(yè)、外貿(mào),又熟悉數(shù)字營銷和國際文化傳播的跨界人才。對于“經(jīng)營性演出及經(jīng)紀業(yè)務(wù)”這一新興結(jié)合點,可鼓勵試點探索,建立規(guī)范的線上文化內(nèi)容輸出和經(jīng)紀服務(wù)模式,使其成為講好中國農(nóng)產(chǎn)品故事、提升產(chǎn)業(yè)附加值的有效工具。
《全國農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)發(fā)展報告(2020-2021)》的發(fā)布,不僅了過去兩年的成就與經(jīng)驗,更為產(chǎn)業(yè)未來的創(chuàng)新發(fā)展,包括與經(jīng)營性演出等文化業(yè)態(tài)的融合,指明了方向,預示著農(nóng)產(chǎn)品跨境電商將在更廣闊的維度上服務(wù)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與鄉(xiāng)村全面振興。
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更新時間:2026-01-12 18:52:04